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懿探究竟:天籟欲以真心換銷量,奔馳C鞏固領先優勢

發布日期:2024-09-23來源:瀏覽次數:1888

  在如今的汽車市場,降價促銷已經不是新鮮事,但天籟將限時售價降到自家A級車水平的做法,還是引起了不少網友的熱議:“兩年前我13(萬)買了軒逸”“不可思議哈,當年買軒逸的時候就是因為買不起天籟”。全新天籟真心版的價格,也折射出東風日產欲以“真心”換銷量的迫切。

  奔馳C級是高檔B級車市場中唯一一款單月銷量和累計銷量實現同比雙升的車型。中國經濟網記者在走訪北京市場時了解到,寶馬、奔馳和奧迪正在漸進式退出“價格戰”,目前的終端優惠力度均有小幅回收。“寶馬3系終端優惠回收了2萬元左右,這對銷量的影響還是非常明顯的。”北京某寶馬4S店銷售經理對記者說。

  9月13日,東風日產全新天籟真心版上市,限時售價12.78萬元起。降價促銷在如今的汽車市場已經不是新鮮事,但天籟作為“日系三劍客”之一,放下身段將限時售價降到自家A級車水平的做法,還是引起了不少網友的熱議:“兩年前我13(萬)買了軒逸”“不可思議哈,當年買軒逸的時候就是因為買不起天籟”“真心感謝電動車卷,最后帶動燃油車降價”……

東風日產官方微博平臺截圖

  在全新天籟真心版上市之前,上汽大眾帕薩特Pro攜手帕薩特2025出眾款正式上市,也給出了低至15.99萬元的限時一口價。

  曾幾何時,合資燃油轎車依靠口碑、聲量在B級車市場獨善其身。但伴隨著新能源汽車滲透率持續提升以及自主品牌不斷向上,依靠傳統燃油車打天下的合資B級轎車倍感壓力。

  誠如網友所言,在新能源浪潮席卷的當下,汽車產業格局已然發生翻天覆地的變化。據乘聯會數據顯示,新能源汽車銷量在B級乘用車中的占比不斷提升,2022年的占比為29%,2023年上漲至39%,今年1-8月進一步攀升到49%。新能源車在中高端轎車市場的滲透力不斷加強,已經與傳統燃油車型形成分庭抗禮之勢。

  8月,13款主流品牌B級車銷量78970輛,同比下滑25%,今年前8個月累計銷量641397輛,同比下滑13%;7款高檔品牌B級車的單月銷量為38014輛,下滑23%,1-8月累計銷量336697輛,同比下滑10%。綜合來看,主流品牌和高檔品牌B級車的整體銷量的下滑幅度均呈現擴大趨勢。

  聚焦主流合資B級車品牌。8月,德系“邁帕”組合加之凱美瑞、雅閣與亞洲龍共5款車型銷量破萬。帕薩特以16499輛的成績繼續領跑細分市場。從今年累計數據來看,帕薩特銷量同比增長20%達到142758輛,與凱美瑞去年同期的銷量幾乎持平;反觀凱美瑞,1-8月累計銷量尚未突破10萬輛門檻,同比陡降36%。

  帕薩特在產品生命末期還能保持超1.6萬的銷量十分不易,也體現出市場對車型的認可。9月10日,上汽大眾帕薩特Pro攜手帕薩特2025出眾款正式上市,并豪氣喊出15.99萬元-22.39萬元的限時一口價。“放眼整個中高級轎車市場,帕薩特Pro可以說是沒有短板,處處是長板。”上汽大眾大眾品牌營銷事業執行副總監謝施奇自信地表示。

  與帕薩特相比,邁騰的上升勢頭雖然逐漸放緩,但1-8月累計銷量也成功突破10萬輛,達到106802輛。

  天籟則持續疲軟,風光不在,8月銷量只有2451輛,同比下滑68%,1-8月累計銷量42257輛,同比降幅也達到15%。在日系梯隊之中,天籟的累計銷量僅排在英仕派之前。“車如其名”,全新天籟真心版的上市也折射出品牌欲以“真心”換銷量的迫切。

  此外,美系車型“兩君一寶”(君威、君越、邁銳寶)在8 月銷量均不足百輛,其中邁銳寶當月銷量更是為-1輛。

  在高檔B級車之中,奔馳C級是細分市場中唯一單月銷量破萬輛的車型,達到16324輛,同比增長18%;1-8 月累計銷量112190輛,同比增長10%。由此,奔馳C成為唯一一款月度銷量和累計銷量實現同比雙升的車型。

  相較之下,寶馬3系8月同比降幅達到37%,銷量只有8818輛;奧迪A4L當月銷量同為8000余輛,但今年累計下滑14%。

  今年以來,在“德系三駕馬車”之中,除了奧迪A4L的市場表現相對平淡之外,“3C”的銷量一直咬得很緊。由于寶馬在8月的銷量出現不小的下滑,讓奔馳C級借機鞏固領先優勢。

  值得一提的是,中國經濟網記者近日在走訪北京市場時了解到,寶馬、奔馳和奧迪正在漸進式退出“價格戰”,目前的終端優惠力度均有小幅回收。在業內人士看來,BBA接連退出“價格戰”,一方面是迫于業績壓力,另一方面也是為經銷商減負。“寶馬3系終端優惠回收了2萬元左右,這對銷量的影響還是非常明顯的。”北京某寶馬4S店銷售經理對記者說。(中國經濟網記者 張懿)

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