2016年上半年中國網絡零售市場交易規模達23141.9億元，相比2015年上半年的16140億元，同比增長43.4%。

2016年上半年中國移動網購交易規模達到16070億元，同比增長90.8%。

2016年上半年農村網購市場規模3120億元，預計整個2016年將達到6475億元。

2016年上半年年中國規模以上快遞企業營收為1714.6億元，與2015年上半年的1195.7億元相比，同比增長43.4%。

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近日，由中國電子商務研究中心發布的《2016年(上)中國網絡零售市場數據監測報告》(以下簡稱“報告”)出爐，其中有不少亮點，值得細細品味。

特此，**物流全媒體(微信：cn156news)小編摘錄精華與重要的趨勢特征，與小伙伴們分享。

網絡零售持續火爆 七大特征明顯

① 2016年網絡零售規模或達52218億。整個2016年上半年，網絡零售市場的前進勢頭依然強勁有力，根據報告顯示，整個上半年，中國網絡零售市場交易規模達23141.94億元，相比2015年上半年的16140億元，同比增長43.4%，占到社會消費品零售總額的14.8%，到年終，可能數字會突破15%。

預計2016年全年中國網絡零售市場交易規模有望達52218億元。

② 7大網絡零售特征顯著。而在這半年里，網絡零售有幾個明顯的特征：

首先，網紅電商成為新模式。淘寶、京東、唯品會、蘇寧、蘑菇街、聚美優品、樂視等電商平臺都采用過了“網紅+直播”模式，開啟“網紅經濟”。

其次，電商并購加劇。京東投資永輝、京東收購1號店、美麗說跟蘑菇街合并等都發生在上半年。這是電商紅利逐漸消失，企業為了保持競爭力跟市場份額，采取收購中小電商或者中小電商間抱團取暖的必然過程。

第三，電商私有化回歸。上半年，麥考林、聚美、當當等都宣布了私有化，這里面，有看中國內投資熱度的，有想脫離僅靠美元基金融資限制的，還有看中國內政策力度的。

第四，跨境新政一波三折，留下空間。上半年跨境零售進口新政鬧得沸沸揚揚，**在正式開始實施一個多月后，宣布對保稅進口和直購模式暫緩一年實施。這樣的結果只能說國內跨境電商企業還未脫離依賴優惠政策的發展模式，進入以實力取勝的良性循環。至于一年后，是否能打造出競爭力跟豐富商品品類，還是另說。

第五，電商洗牌。美味七七、本來便利、神奇百貨、蜜淘網等都倒在了這個上半年，電商燒錢模式讓一部分人起來了，也讓很多倒在了黎明前的黑暗。

第六，一元**暗藏危機。目前網易商城、京東、蘇寧易購、小米、途牛等電商和互聯網平臺都在做類似的**式網購模式。但在此領域存在監管空白，如何避免虛假宣傳、交易作假、結果作假等問題，還有待進一步探索。

**，“拼團”成為新增長點。拼多多、91拼團、九塊九拼團等新的電商網站興起。繼團購模式后，團購2.0版本——“拼團”出現，這種通過每個個體成為自媒體，來進行裂變式營銷的方式，有點像**式傳播，相比原始團購，營銷效果確實更佳，但未來能否形成良性的循環實現盈利、保證貨品質量等值得思考。

B2C市場 貓狗依然領跑

在開放式平臺和自營電商 B2C 網絡零售市場中，基本格局沒有什么變動，尤其是在電商巨頭進行強強聯合以及兼收并蓄后，這種穩定性未來會更加明顯。

根據報告的數據顯示，**仍然是天貓，占比53.2%，京東緊隨其后，占比24.8%，唯品會名列第三，占比3.8%。;位于 4-10 名的電商依次為：蘇寧易購(3.3%)、國美在線(2.2%)、亞馬遜中國(1.6%)、1 號店(1.5%)、當當(1.4%)、聚美優品(0.8%)、易迅網(0.3%)。

目前的梯隊差距非常明顯。網絡零售市場交易規模達到千億級別的有天貓、京東;達到百億級別的有唯品會、蘇寧易購、國美在線、亞馬遜中國、1號店、當當;達到幾十億級別的有聚美優品、易迅網。

跨境下半年或跑回增長趨勢

① 跨境表現不搶眼。今年上半年，進口跨境電商交易規模達5125億元，報告稱2016年將達11000億元。相比2015年進口跨境電商規模9000億元，上半年的成績并不算亮眼。

② “跨境新政”利于品牌化打造。這可能與此間出臺的一波三折的“跨境新政”有很大的關系。相比B2B，B2C受到影響更大，跨境領域人士稱此為“熔斷”。新政一出，跨境電商企業再也無法依仗原先政策帶來的低價搶占市場跟消費者了，打折、低價不可持續。但對正規又有規模的跨境電商來講，長遠角度上是有利的。一旦在商品豐富度、物流服務、品質把控、供應鏈上做到突出，后續的品牌度會直線上升。

③ 下半年有望回升。雖然，上半年這樣的成績并不算好，但下半年經過政策調整期，后續必然會走上正軌，可以期待下半年跨境電商重回高增長趨勢。

農村網購進入爆發期 物流仍是難點

① 農村電商進入高速增長通道。根據報告顯示，2015年農村網購市場規模達3530億元，2016年上半年農村網購市場規模達3120億元，預計到2016年將達6475億元。

這種近乎百分百增長的趨勢，可以看到農村網購經過幾年的宣傳、市場培育、基礎設施建設、物流搭建等準備工作，開始進入一個非常高速的增長通道。

隨著城市中電商人口紅利逐漸消失，各平臺都在探索渠道下沉，希望挖掘農村市場成為新增長點。通過這些平臺努力，村民的消費習慣、物流基礎建設、商品豐富度等都得到了改善。

② 物流回報日期漫長，要有公益心。但目前來看，雖然增長速度很高，但并非所有瓶頸都已經攻克。

單就物流上來講，仍有不少問題：**一公里二次收費、地區物流建設分化大、物流成本高、配送質量差異大等都是目前很難立即解決的。

農村發展電商，物流首先會是一項民生、公益項目，需要前期不斷投入、回報時間也會很漫長。所以亟需政府部門共同參與，也需要參與的企業有更多公益心。

快遞營收增速快 上市或為轉型

① 上半年物流增速快。報告顯示，2016年上半年中國規模以上快遞企業營收為1714.6億元，與2015年上半年的1195.7億元相比，同比增長43.4%。

這種快速增長一方面得益于國家政策鼓勵支持，另一方面主要是電商高速發展帶來的連帶效應。

② 上市或為轉型升級。但目前來說，快遞業發展仍未脫離低價競爭泥沼，整體服務質量參差不齊。但通達系都在謀求上市，這種謀求資本支持的行為，或許不僅有互不相讓的角力，也是轉型升級、謀求規范化發展的需求。

③ 4大物流特征值得關注。中國電子商務研究中心分析師姚建芳認為，上半年快遞物流行業呈現4大特征，值得注意。

首先，布點海外，加速國際化。無論是順豐還是通達系，都有一顆登上國際舞臺，與聯邦快遞、UPS等一爭高下之心。伴隨跨境電商發展，這些民營快遞也都在加速走出去步伐，上半年在海外布點建站的行動更為頻繁。

其次，渠道下沉。不僅僅是通達系，還有京東、菜鳥網絡的手筆，幾乎都在布點農村物流建設，搶占農村電商真正爆發時的風口。

再者，進入上市潮。申通、圓通、順豐以及韻達等先后宣布借殼上市。在市場上，快遞利潤收窄成為現實，而要謀求轉型、規范化發展、購置創新設備、趕上國際水平，幾乎每一樣都離不開資金，而要在短時間內獲得大量資金支持，上市成為了好的選擇。

**，眾包模式被看好。眾包物流的模式，在上半年都有較好的資本市場表現。例如達達被京東收購，人人快遞、云鳥、貨拉拉、福佑卡車、貨車幫等都獲得了融資。

作者：物通